出版は、2018年と少し前です。以下はGPTにブログ記事風にメモをまとめてもらいました。
今日は、私たちの日常生活において意識しない間に行っている非合理的な選択について、行動経済学の観点から考えてみたいと思います。行動経済学は、伝統的な経済学が前提としている「合理的な人間」の概念に疑問を投げかけ、実際の人間行動の非合理性を解明する学問です
1.「今すぐ買わないと損！」の心理トリック
Amazonなどのオンラインショッピングサイトでよく見かけるのが、「限定セール」といった時間制限が設けられたキャンペーンです。これにより、「今買わなければ損をする」という損失回避の心理が働きます。実際には、その商品が本当に必要かどうかを冷静に判断するよりも、損を避けたいという感情が先走ります。
2.サンクコストという罠
例えば、映画館でつまらない映画を見ているとき、すでにチケット代を払ってしまったからといって、最後まで見ることは本当に合理的でしょうか？ 行動経済学では、これを「サンクコスト」と呼びます。すでに支払ったコストに囚われ、さらに時間を無駄にする行動をとってしまうのです。
3.ナッジ理論で健康促進
政府や企業が行う「ナッジ」とは、人々の行動を正しい方向へそっと後押しすることを指します。例えば、食品のパッケージに栄養スコアを表示することで、消費者がより健康的な選択をするように促すことができます。これにより、人々は自らの意志で健康的な選択をすることが増え、全体の公衆衛生の向上に寄与します。
4.教育現場でのインセンティブ
子供たちの学業成績を上げるために、直接的な報酬を与えるよりも、教師にインセンティブを与える方が効果的だとされています。行動経済学では、損失を恐れる心理が強いため、成績が伸びなかった場合にインセンティブを返すシステムは、教師にとって大きなモチベーションとなります。
このように、行動経済学は私たちの日々の選択がどのように非合理的であるかを明らかにし、それをどのように改善できるかを教えてくれます。
